Bloomberg — Um dos canais ao vivo do YouTube mais assistidos do mundo está sendo alvo de investigação por parte dos órgãos reguladores após promover intensamente as apostas entre os jovens durante as transmissões da Copa do Mundo.
A brasileira CazéTV atraiu patrocinadores de renome e até mesmo espectadores no exterior que buscam soluções alternativas por meio de VPNs, já que é o único canal do YouTube no mundo onde os torcedores podem assistir a todas as 104 partidas gratuitamente.
O canal está quebrando recordes de audiência no YouTube, desafiando as emissoras tradicionais e remodelando a forma como milhões de jovens brasileiros assistem a esportes ao vivo.
Sua equipe de transmissão também tem feito comentários contínuos sobre cotas e apostas durante a Copa do Mundo, o que gerou uma polêmica que está culminando em novas restrições governamentais à publicidade, a serem introduzidas nesta sexta-feira.
As brincadeiras sobre apostas tornaram-se comuns para os telespectadores na Europa e nos EUA, à medida que as empresas de apostas se tornam patrocinadoras importantes das transmissões esportivas.
Uma reportagem do Washington Post deste ano registrou uma média de um anúncio de apostas a cada quatro minutos em jogos televisionados nos EUA.
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Críticos afirmam que a enxurrada de publicidade está manchando o esporte. Eles apontam para algumas prisões de grande repercussão de atletas norte-americanos acusados de manipular estatísticas para influenciar os mercados de apostas.
Para os brasileiros, a constante enxurrada de mensagens sobre apostas em um canal voltado para o público jovem também causou indignação.
As apostas esportivas foram legalizadas no Brasil em 2018, mas só decolaram de fato na última década, com o advento das empresas de fintech que oferecem cartões de crédito a pessoas que nunca os tiveram antes.
Um sistema de pagamentos digitais criado pelo Banco Central, chamado Pix, também facilitou inadvertidamente o fluxo de apostas online.
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva começou a impor novas regras em 2023 para tentar conter o setor, ao qual o Banco Central e os varejistas atribuem a responsabilidade por desviar gastos que antes eram direcionados ao crescimento econômico.
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Nesse contexto, as transmissões da CazéTV do principal evento do futebol se tornaram um tema quente em um país apaixonado pelo esporte.
A controvérsia em torno das apostas ameaça ofuscar o que deveria ser o grande momento do canal, criado há quatro anos, no qual ele apresentaria sua abordagem irreverente e jovem aos comentários esportivos.
“As empresas de apostas estão entrando no mercado com entusiasmo e com o desejo de fazer parte do mundo dos esportes e do entretenimento”, afirmou Eduardo Halpern, professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing, no Rio de Janeiro.
“No entanto, no caso da CazéTV, acho que acabou chamando a atenção da sociedade como um todo porque foi feito de maneira muito agressiva.”
A CazéTV tem suas raízes em uma transmissão ao vivo no Twitch operada por Casimiro Miguel, um brasileiro loquaz que conquistou seguidores ao transmitir suas reações bem-humoradas a outros vídeos.
Ele é o rosto do canal, tendo a empresa de mídia esportiva LiveMode como parceira nos bastidores, responsável pela aquisição dos direitos da Copa do Mundo.
Ele narra as partidas ao vivo no jargão da internet, soando mais como um jogador de videogame do que como um comentarista de futebol tradicional.
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O canal é operado pela LiveMode, que conta com o apoio de investidores como a General Atlantic e o braço de private equity da XP.
Em maio, Cristiano Ronaldo tornou-se acionista da LiveModeTV, a divisão internacional do grupo.
Em meio aos comentários animados da CazéTV, segundo os órgãos reguladores brasileiros, havia anúncios que criavam a sensação de urgência para apostar, bem como avisos de risco e de restrição de idade exibidos em letras pequenas demais para serem lidas.
De acordo com a legislação brasileira, os anúncios de apostas devem incluir avisos claros sobre os riscos do jogo, incluindo o vício, e não podem ter como alvo os jovens nem apresentar o jogo como uma forma de enriquecimento ou como um investimento.
O órgão de defesa do consumidor do Brasil, o Senacon, abriu uma investigação sobre possíveis irregularidades nos anúncios de apostas esportivas veiculados na CazéTV em 24 de junho — dia em que o Brasil derrotou a Escócia para encerrar a fase de grupos.
O órgão regulador da publicidade, o Conar, também está analisando as promoções de jogos de azar lidas por apresentadores e comentaristas.
A federação de futebol do país excluiu a CazéTV do processo de licitação pelos direitos de transmissão da Copa do Brasil para o período de 2027 a 2030, alegando que a emissora não atendia aos critérios técnicos e financeiros. A federação não citou especificamente os anúncios de apostas.
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O Ministério da Fazenda, por sua vez, solicitou a quatro operadoras de apostas e duas empresas de mídia que prestassem esclarecimentos sobre anúncios da Copa do Mundo que, segundo o órgão, violam as regras brasileiras relativas às apostas.
Os anúncios em questão foram retirados do ar e o caso pode resultar em multas de até R$ 2 bilhões (US$ 388 milhões).
E na quinta-feira, o ministro da Fazenda, Dario Durigan, disse a repórteres que o governo emitirá, na sexta-feira, dois decretos que estabelecem novas regras para plataformas de apostas online.
Os anúncios deverão ser acompanhados de um aviso que diga: “O Ministério da Fazenda alerta: Apostar faz você perder dinheiro, apostar pode causar dependência e apostar não é um investimento.” E haverá tolerância zero para anúncios direcionados a crianças e adolescentes, afirmou ele.
Em resposta por escrito aos órgãos reguladores, a CazéTV afirmou que adotaria um padrão mais específico e conservador para os comerciais relacionados a apostas em suas transmissões, orientando-os para um formato publicitário mais tradicional.
O canal também afirmou que seus anúncios de apostas estão em conformidade com a legislação brasileira, as diretrizes do Conar e as melhores práticas do setor, e que trabalha exclusivamente com operadoras licenciadas pelo Ministério da Fazenda.
‘Linguagem mais atual’
O canal do YouTube foi lançado em 2022, quando transmitiu 22 partidas da Copa do Mundo daquele ano, depois que a gigante local de radiodifusão Globo Comunicação e Participações abriu mão de sua exclusividade, uma vez que a pandemia reduziu seu orçamento.
Os fundadores do LiveMode, Edgar Diniz e Sérgio Lopes, conheceram Miguel, hoje com 32 anos, quando ele trabalhava para sua antiga empresa de transmissão, a Esporte Interativo.
Parte do apelo da CazéTV reside na forma como ela reinventou a maneira de assistir a esportes.
Em vez de se concentrar apenas na partida em si, o canal envolve a partida em horas de programação pré e pós-jogo, incentiva a interação constante por meio do chat ao vivo do YouTube e usa um tom mais informal do que a televisão convencional.
“Eles trouxeram uma linguagem mais moderna para um tipo de conteúdo que seguia o mesmo formato há décadas”, disse Halpern.
Construído em torno da popularidade de Miguel, o canal cresceu e se tornou uma das marcas de mídia esportiva mais influentes do Brasil.
A CazéTV estava se aproximando de 40 milhões de inscritos no YouTube em 7 de julho, cerca de 11 milhões a mais do que quando a Copa do Mundo começou, em 11 de junho.
Ela também conta com mais de 33 milhões de seguidores no TikTok e no Instagram, somados.
Além do YouTube, suas transmissões também são veiculadas em plataformas como Prime Video, Disney+, Samsung TV Plus e Sky+.
O formato também atraiu anunciantes. A CazéTV e o YouTube venderam pacotes de patrocínio para a Copa do Mundo no valor de aproximadamente 2 bilhões de reais, segundo reportagens da mídia brasileira.
Ao contrário da televisão convencional, onde os comerciais se limitam em grande parte aos intervalos das partidas, a CazéTV insere comerciais ao longo de sua cobertura ao vivo de várias horas, proporcionando exposição às marcas antes, durante e após as partidas.
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“O maior atrativo é a conveniência”, disse Vinnícius Morelli, 30, diretor de uma empresa de equipamentos de endoscopia, que vem acompanhando as partidas da Copa do Mundo na CazéTV.
“É uma ótima experiência porque podemos assistir facilmente a qualquer partida no celular ou no computador, de qualquer lugar.”
Morelli acompanha Miguel desde os tempos em que ele fazia transmissões no Twitch e elogiou o estilo descontraído e informal da CazéTV.
Embora a publicidade de apostas no canal o incomodasse, ele observou que as empresas de jogos de azar também promovem seus serviços na TV aberta.
Trata-se de “um problema mais amplo da era atual”, disse ele.
–Com a colaboração de Martha Beck.
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