Apps de novelas verticais, também chamadas de minidramas ou “novelinhas”, registraram um aumento de 67% em downloads no Brasil no primeiro semestre deste ano em comparação com o mesmo período do ano passado, passando de 38,5 milhões para 64,3 milhões de instalações. Essa é a soma dos downloads dos principais títulos desse segmento disponíveis no Brasil, de acordo com dados da AppMagic consultados pelo Mobile Time, abrangendo o Android e o iOS.
Foram analisados oito apps de novelas verticais: o ReelShort, o Dramabox, o Netshort, o FreeReels, o Shortmax, o Goodshort, o PineDrama e o Reelife.
O mais popular no Brasil neste ano até o momento é o ReelShort, com 13 milhões de downloads, um crescimento de 31% em relação aos 9,9 milhões do primeiro semestre do ano passado.
Ele é seguido de perto por dois títulos que estão em rápida ascensão: o FreeReels e o PineDrama. O primeiro saiu de 500 mil downloads para 11,7 milhões na comparação entre o primeiro semestre de 2025 e o mesmo período deste ano, o que representa um salto de 23 vezes. Por sua vez, o PineDrama ainda não havia sido lançado no começo do ano passado e teve 9,1 milhões de downloads nos primeiros seis meses deste ano.
O que são as novelas verticais?
As novelas verticais são microsséries filmadas na vertical, para melhor visualização na tela dos celulares. Os capítulos são curtos, com poucos minutos de duração. Cada minidrama costuma ter entre 50 e 80 capítulos. Além disso, cada app é como um Netflix de novelinhas, com inúmeros títulos em seus catálogos.
Essa febre começou na Ásia. Por isso, boa parte dos minidramas é filmada com atores asiáticos. Contudo, alguns também já contam com produções nos EUA, com atores americanos. Até a Rede Globo vem experimentando o formato e incluindo novelinhas dentro do app do Globoplay – que não foi computado nesse levantamento por não ser exclusivamente de novelas verticais.
A produção internacional é dublada para diversas línguas, como o português. Há muita produção original e também licenciamento de conteúdos para vários apps.
A produção costuma ser de baixo custo, mas com atores e equipes profissionais. Os temas mais populares são sobre romances, e as protagonistas, em geral, são mulheres.
Modelos de negócios
A maioria dos apps de novelas verticais segue o mesmo modelo de negócios. Cobram uma assinatura semanal, mensal ou anual para acesso ilimitado e melhor qualidade de imagem, mas oferecem também a possibilidade de compra de créditos para assistir a capítulos avulsos.
Quase sempre operam no modelo freemium, permitindo que um novo usuário assista a alguns capítulos de graça antes de ser cobrado.
As assinaturas são caras, quando considerada a realidade brasileira e os preços de outros serviços de streaming tradicionais. O ReelShort, por exemplo, custa R$ 42,99 por semana ou R$ 85,99 por mês. No Dramabox, a assinatura anual sai por R$ 459,99.
Mas há exceções. O FreeReels e o PineDrama entraram no mercado oferecendo acesso gratuito ilimitado, em troca de exibição de publicidade. A gratuidade explica a rápida ascensão de ambos em downloads. Vale destacar que o PineDrama foi desenvolvido pela ByteDance, e sua autenticação é feita com a conta do TikTok.
