| Mobile Time Latinoamérica O mercado de smartphones na América Latina atravessou o segundo trimestre de 2026 marcado pela retração dos embarques e pela pressão sobre os preços. De acordo com o último relatório Market Monitor da Counterpoint Research, os fabricantes enviaram 10% menos smartphones do que no mesmo período de 2025, o que representa a maior queda interanual desde o terceiro trimestre de 2023.
A principal causa foi a escassez de memória, que elevou os custos dos componentes e afetou especialmente os aparelhos de entrada e intermediários. Esses segmentos representam aproximadamente três em cada quatro smartphones vendidos na América Latina.
A esse cenário somaram-se os altos níveis de estoque acumulados durante o primeiro trimestre de 2026 e uma postura mais conservadora dos consumidores em mercados importantes como Colômbia, México e Brasil, onde as pressões inflacionárias também reduziram o poder de compra.
Samsung consolida liderança regional
Nesse cenário, Samsung foi a única marca, junto com a Apple, a registrar aumento nos embarques entre os cinco principais fabricantes.
A companhia sul-coreana registrou crescimento interanual de 6% no segundo trimestre e alcançou participação de 38% nos embarques de smartphones na América Latina. Além disso, recuperou a liderança na Colômbia, no Peru e no Equador.
Segundo a Counterpoint Research, o desempenho foi impulsionado pela disponibilidade de produtos, especialmente das famílias Galaxy A e Galaxy S, além da forte presença da marca tanto nos canais físicos quanto digitais e de uma estratégia de descontos agressivos.
A Samsung também se beneficiou da capacidade de manter uma oferta ampla em diferentes faixas de preço em um momento em que as restrições de fornecimento afetavam particularmente os aparelhos de entrada e intermediários.
Apple cresce 5%
Por sua vez, a Apple conseguiu avançar em um mercado regional em retração. Os embarques da companhia cresceram 5% na comparação anual no segundo trimestre de 2026.
A Counterpoint atribui parte desse resultado à decisão da Apple de absorver o aumento dos custos, reduzindo o impacto da alta de preços sobre os consumidores. A demanda sustentada pelo iPhone 17 Pro Max também contribuiu para o desempenho.
O iPhone 17e, lançado no final de março, continuou ganhando força ao longo do trimestre, enquanto os modelos anteriores mantiveram demanda estável.
A força da Apple continua concentrada nos segmentos de maior preço. A companhia detém aproximadamente 51% do mercado latino-americano de smartphones acima de US$ 600, enquanto a Samsung responde por cerca de 40%, o que coloca as duas empresas como as principais participantes do segmento premium.
Motorola, Xiaomi e Honor recuam
No entanto, a deterioração do mercado foi mais evidente entre os fabricantes com maior exposição aos segmentos de entrada e intermediário.
A Motorola registrou queda de 14% nos embarques durante o segundo trimestre, embora tenha conseguido aumentar seu preço médio de venda. A companhia continua sendo a segunda marca mais importante da América Latina e ganhou maior exposição de marca graças ao patrocínio da Copa do Mundo da FIFA 2026 e à renovação de suas linhas G, Edge e Razr.
A Xiaomi sofreu redução de 27% na comparação anual, a maior queda entre os principais fabricantes analisados. A Counterpoint aponta que a companhia priorizou estrategicamente o fornecimento para seu principal mercado, a China, o que limitou a disponibilidade de dispositivos na América Latina.
Já a Honor registrou redução de 8% nos embarques, afetada pelos problemas de fornecimento de memória e pelo consequente aumento dos custos.
Escassez de memória
A Counterpoint Research prevê que a escassez de memória e as pressões sobre os preços continuarão durante o segundo semestre de 2026.
A consultoria considera que a disponibilidade de memória e a evolução dos custos dos componentes terão mais peso do que a demanda subjacente dos consumidores no comportamento do mercado nos próximos 18 a 24 meses.
As perspectivas apontam para uma recuperação a partir de 2028, o que antecipa um período prolongado de pressão sobre os fabricantes, particularmente aqueles que competem nos segmentos de menor preço.
