Metade da população brasileira (49%) com 10 anos ou mais consumiu algum tipo de conteúdo digital de leitura nos últimos 12 meses, como e-books, audiolivros, PDFs, textos informativos, fanfics, quadrinhos e mangás. Para 72% dos leitores, o celular é o principal dispositivo usado para esse tipo de acesso, segundo a pesquisa Leitores Digitais, realizada pela Nielsen BookData a pedido do Skeelo.
O estudo ouviu 3 mil pessoas de todas as classes socioeconômicas, gêneros e regiões do país, por meio de um questionário respondido via aplicativo de celular. Ao todo, foram feitas 66 perguntas, entre questões fechadas e de múltipla escolha. Os entrevistados também puderam responder às perguntas em áudio, com o objetivo de obter uma aproximação maior da percepção dos participantes. A margem de erro é de 3,5%, com nível de confiança de 95%.
Os vídeos ainda são os formatos digitais mais acessados, com 57,2%. Os textos de leitura/informação aparecem na quarta posição, com 30,8%, atrás de mensagens curtas ou bate-papo nas redes sociais (45,8%) e textos em redes sociais e aplicativos de mensagem (32,2%).
Os livros digitais, que incluem e-books, PDFs e audiolivros, aparecem na sequência, com 25,3%. Já histórias seriadas, fanfics, quadrinhos e mangás somam 22,1%, ficando à frente de podcasts (18,7%) e de “Nenhum desses” (10,5%).
Entre os leitores digitais consultados, 71% afirmam que a leitura digital ajuda a ampliar o vocabulário e melhorar a escrita, enquanto 78% dizem buscar esses conteúdos para adquirir conhecimento sobre novos temas e assuntos.
Além do celular, o segundo dispositivo mais utilizado para a leitura digital é o computador ou notebook, com 23%. Um dos dados que chama atenção é o uso da smart TV, empregada não apenas para vídeos (30%) e jogos (21%), mas também para podcasts (27%), histórias seriadas, fanfics, quadrinhos e mangás (22%), textos de leitura/informação (17%), mensagens curtas (13%), textos em redes sociais e aplicativos de mensagem (13%) e livros digitais (9%).
O e-reader é mais utilizado pelas classes A e B, que concentram 55,5% dos usuários desse dispositivo. Entre essas classes, o aparelho é o segundo dispositivo mais usado, atrás apenas do celular.
Perfil dos leitores digitais
O comportamento de leitores de e-books e audiolivros está fortemente integrado à rotina digital, com plataformas de informação e redes sociais também desempenhando papel relevante na descoberta de novas leituras. Entre os leitores de e-books e os ouvintes de audiolivros, respectivamente, 27% apontam criadores de conteúdo no Instagram como fonte de recomendações. No YouTube, os índices são de 27% e 33%; no TikTok, perfis literários são citados por 23% e 25%.
Entre os leitores de textos de leitura/informação, a maior concentração está entre pessoas com mais de 25 anos. Juntas, as faixas etárias acima dessa idade representam 82% dos leitores desse formato.
Os mais jovens, entre 10 e 24 anos, são os que mais leem histórias seriadas, fanfics, quadrinhos e mangás, representando 47% dos leitores desse conteúdo.
Por região, os leitores digitais estão concentrados no Sudeste, com 45%. O Nordeste aparece em segundo lugar, com 24%, seguido pelo Sul (17%), Centro-Oeste (7%) e Norte (7%). Entre os leitores de histórias seriadas, fanfics, quadrinhos e mangás, 49% estão nas regiões Sul e Nordeste, segundo o estudo.
A classe C concentra a maior parcela dos leitores digitais, com 46%. A classe B vem em seguida, com 29%, seguida pelas classes D e E, com 18%, e pela classe A, com 7%.
Em relação à raça, não há variação significativa entre a população branca (50%) e a população preta e parda (48%).
Entre os consumidores de e-books e audiolivros, 15% são mulheres brancas e 27% pertencem às classes A e B.
O grupo de leitores de histórias seriadas, fanfics, quadrinhos e mangás tem forte presença de mulheres pretas e pardas da classe C, que representam 16% do total de leitores desse conteúdo. Entre as mulheres, 32% são leitoras desse estilo, e, entre elas, 33% têm entre 18 e 24 anos.
A pesquisa também elaborou um ranking de hábitos de lazer entre os leitores digitais. As redes sociais aparecem em primeiro lugar, seguidas por canais de streaming, música, vídeos no YouTube e TikTok, entre outras atividades. Em quinto lugar está descansar ou dormir, seguido por assistir à TV e praticar esportes ou atividades físicas. Ler aparece apenas na oitava posição, à frente de atividades como jogos e videogames, ida a bares e restaurantes, podcasts e rádio.
Acesso
Outro dado relevante diz respeito às formas de acesso a livros no ambiente digital. Nos 12 meses anteriores à pesquisa, 48,8% dos leitores de e-books e audiolivros afirmaram ter baixado ou acessado conteúdos gratuitamente por meio de sites, aplicativos ou links que não eram lojas ou bibliotecas oficiais. Outros 41,5% disseram ter recebido arquivos compartilhados por amigos ou familiares. Isoladamente, essas respostas não permitem determinar se os conteúdos eram autorizados, oferecidos gratuitamente pelos detentores dos direitos ou disponibilizados de forma irregular.
Entre os leitores que recorreram a esses canais, 41% afirmam que conseguem acessar os livros com mais facilidade dessa maneira, enquanto 36% dizem ter recebido o conteúdo espontaneamente, por meio de links ou compartilhamentos. Além disso, 68% presumem que os livros recebidos sejam autorizados, enquanto 67% reconhecem que nem sempre conseguem identificar se um livro digital gratuito é legal ou foi disponibilizado com autorização.
Entre os sites e aplicativos mencionados para o acesso a livros digitais, o Google aparece em primeiro lugar, citado por 55% dos entrevistados — resultado que também pode refletir o uso do buscador. Em seguida aparecem Amazon (37%) e Skeelo (23%). MEC Livros e Kindle Unlimited aparecem com 22% cada, enquanto Minha Biblioteca é citada por 21%.
Os serviços têm modelos distintos de acesso, que incluem conteúdos públicos, assinaturas e bibliotecas digitais.
