Bloomberg — A Nike anunciou o corte de postos de trabalho e iniciou uma ampla reestruturação de seus negócios à medida que os resultados da empresa se deterioram — o que coloca à prova a paciência de Wall Street com o CEO Elliott Hill.
A empresa anunciou na quinta-feira (1º) um plano de reestruturação que, segundo ela, economizará US$ 2,5 bilhões nos próximos cinco anos. Isso ocorreu após vendas abaixo do esperado no último trimestre e uma perspectiva decepcionante para o ano fiscal de 2027.
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A pressão sobre Hill para que demonstre progresso tem aumentado enquanto ele inicia seu terceiro ano à frente da empresa. As vendas têm caído constantemente na China. O segmento de roupas esportivas e a marca Jordan também se revelaram áreas problemáticas. A administração afirmou que esses negócios precisarão de pelo menos mais um ano para se recuperarem.
A Nike agora espera uma queda na receita na casa dos dígitos únicos altos neste ano. Esse resultado é pior do que a queda de 2,4% projetada pelos analistas e representaria o menor volume de vendas da Nike desde o ano fiscal encerrado em maio de 2020.
“A orientação é bastante desanimadora”, escreveu Adam Crisafulli, da Vital Knowledge, em um relatório de pesquisa. Ele acrescentou que a incapacidade da administração “de controlar os negócios (parece que a cada trimestre eles são forçados a revisar para baixo as perspectivas) vai incomodar os investidores” — e pode até levar a especulações sobre a substituição de Hill no cargo de CEO.
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As ações da Nike caíram até 9,7% em Nova York na sexta-feira. Se as perdas no pré-mercado se mantiverem, as ações atingirão seu nível mais baixo desde 2013.
Como parte da estratégia de recuperação de Hill, a Nike anunciou um plano para consolidar suas divisões geográficas a fim de atender melhor os mercados locais e acelerar o desenvolvimento de novos produtos.
A China, que registrou seu nono declínio trimestral consecutivo nas vendas, está sendo incorporada à região mais ampla da Ásia-Pacífico. A América Latina, que anteriormente fazia parte da Ásia-Pacífico, será combinada com a América do Norte.
Hill afirmou em um memorando aos funcionários que a mudança, juntamente com outras medidas futuras, significa que “a Nike precisará de menos cargos ao longo do tempo”. As decisões sobre quais cargos serão afetados serão tomadas a partir de 2027.
A empresa espera que o plano gere uma economia de US$ 2,5 bilhões nos próximos cinco anos. Haverá também cerca de US$ 1 bilhão em despesas antes dos impostos.
Resultados trimestrais
A estratégia inicial de Hill após assumir o cargo em 2024 foi organizar os negócios da Nike em torno de esportes individuais, ao mesmo tempo em que restabelecia laços com parceiros de varejo e oferecia menos descontos.
O último relatório de resultados sugere que são necessárias mudanças mais profundas.
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A receita foi de US$ 11,2 bilhões no primeiro trimestre fiscal encerrado em 31 de agosto, uma queda de 4% em relação ao ano anterior e abaixo da média das estimativas dos analistas. As vendas diretas ao consumidor ficaram aquém das expectativas, assim como a divisão de calçados. Os resultados insatisfatórios da Converse persistiram, e a marca já registra 14 trimestres consecutivos de queda nas vendas.
“Embora os negócios da Nike na América do Norte continuem a melhorar, a fraqueza em outras regiões e uma perspectiva muito mais fraca para o ano fiscal de 2027 sugerem que a recuperação pode ter estagnado”, escreveu a analista da Bloomberg Intelligence Poonam Goyal em uma nota de pesquisa.
Na China, a Nike enfrenta uma concorrência local ágil e uma preferência crescente por marcas nacionais. Em resposta, a empresa está se afastando de sites de terceiros e reduzindo as promoções.
A projeção da Nike “presume que a situação na China realmente piore do ponto de vista da receita até o final deste ano”, afirmou o diretor financeiro Dave Denton durante a teleconferência da empresa com analistas. “Isso se deve a algumas das medidas que estamos tomando hoje para garantir que recuperemos a saúde desse negócio a longo prazo.”
As vendas da linha de roupas esportivas da Nike, que inclui calçados e roupas de moda, caíram na casa dos dois dígitos baixos no último trimestre. Esses produtos representam cerca de metade da receita da empresa.
Para melhorar o desempenho da marca Jordan, que também tem ficado aquém das expectativas, a Nike reduzirá o volume e a frequência dos lançamentos de alguns produtos retrô. A escassez tem como objetivo aumentar a demanda.
Na Converse, o desempenho tem sido prejudicado pela dependência excessiva do tênis Chuck Taylor All-Star. Um anúncio recente que evocava a Ku Klux Klan abalou ainda mais a marca e provocou uma pausa temporária na publicidade.
A equipe de liderança da Nike afirmou que mais detalhes sobre seus planos de eficiência e perspectivas serão divulgados em um evento para investidores no próximo mês.
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