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Em meio às discussões que movimentaram o VTEX Day, que aconteceu nos dias 16 e 17 de abril, em São Paulo, o Tenda Atacado reforçou seu avanço na agenda de transformação digital. Presente no evento como visitante e patrocinador de um dos espaços, a companhia anunciou uma parceria com a VTEX voltada à sua estratégia de retail media, em que passa a utilizar a plataforma como base tecnológica para sua estratégia, conectando marcas e indústrias aos consumidores de forma integrada, entre ambientes físicos e digitais.
Com a iniciativa, o Tenda Atacado se torna o primeiro atacarejo do Brasil a operar com a VTEX dentro de uma estratégia estruturada de Retail Media. O pioneirismo posiciona a rede como referência em inovação no segmento, ao estabelecer um novo patamar de relacionamento entre varejo, indústria e consumidor final, com maior inteligência de dados, integração de canais e capacidade de mensuração.
A parceria impulsiona a evolução do Tenda Ads, vertical de mídia da companhia, que passa a contar com a tecnologia da VTEX para automatizar a compra de mídia, ampliar a personalização de campanhas e oferecer mensuração de resultados em tempo real. Na prática, a solução permite ativações mais eficientes ao longo de toda a jornada de consumo, utilizando dados proprietários (first-party data) e conectando diferentes pontos de contato.
A chegada da VTEX se soma a um ecossistema já em expansão dentro do Tenda Atacado, que vem sendo estruturado para ampliar a presença das marcas ao longo de toda a jornada do cliente. Entre as principais frentes, destacam-se a ampliação do digital signage nas lojas, com aumento do número de unidades com telas, campanhas integradas a dados de CRM, que permitem ativações mais segmentadas e eficientes, o fortalecimento da atuação no e-commerce, além da maior presença da marca em festivais, eventos e ações exclusivas.
“Com essa parceria, anunciantes passam a ter novas possibilidades de ativação e otimização de performance, a partir do uso de dados proprietários e dos ativos da nossa rede, o que permite campanhas mais segmentadas e eficientes ao longo de toda a jornada do consumidor, do awareness à conversão, tanto no site quanto no app. Além disso, automatizar processos e trabalhar com dados em tempo real é essencial para que as indústrias tomem decisões mais precisas e ampliem o retorno sobre investimento”, afirma O CMO do Tenda Atacado, Vinicius Porto.
Desde o lançamento, em 2023, o Tenda Ads já atendeu mais de 100 indústrias com campanhas omnichannel. Com a nova parceria, a expectativa é acelerar essa via, trazendo mais sofisticação, escala e eficiência para as ativações.
O Tenda Atacado reforça seu papel como parceiro estratégico das marcas e sinaliza o Retail Media como uma de suas principais avenidas de crescimento para 2026, combinando tecnologia, dados e capilaridade física para transformar a experiência de consumo.
