A Associação Brasileira de Proteína Animal, em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, iniciou uma campanha internacional voltada à valorização da proteína animal brasileira em mercados estratégicos da América do Norte. A iniciativa ocorre em paralelo a um dos maiores eventos esportivos do calendário global, aproveitando a concentração de público e visibilidade internacional.
A ação começou em 11 de junho e segue até 22 de julho, com inserções em 651 pontos de mídia distribuídos entre Estados Unidos, Canadá e México. O objetivo é alcançar consumidores e turistas em cidades de grande circulação, reforçando a presença dos produtos brasileiros em um ambiente de alta exposição.
ALCANCE
Nos Estados Unidos, a campanha se concentra em Nova Iorque, com 190 pontos de comunicação espalhados por diferentes espaços urbanos, como outdoors, táxis, hotéis, bares, restaurantes, academias e edifícios corporativos. No Canadá, a presença se expande para Toronto e Vancouver, somando 459 pontos em locais como aeroportos, metrôs, trens, centros comerciais e estabelecimentos de alimentação. Já no México, a divulgação ocorre por meio de outdoors instalados em avenidas de grande fluxo na capital.
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As peças destacam atributos consolidados da produção brasileira, como qualidade, segurança alimentar, sustentabilidade e capacidade de fornecimento em larga escala, elementos considerados estratégicos para o posicionamento internacional do setor.
ESTRATÉGIA
A campanha incorpora recursos digitais para ampliar o engajamento do público. Os materiais contam com QR Codes que direcionam para conteúdos exclusivos em inglês e espanhol, incluindo um vídeo institucional desenvolvido especialmente para a ação, associando o consumo de carne de frango, carne suína e ovos a momentos de convivência e integração cultural.
Além da presença física, a iniciativa também se estende às plataformas digitais, com divulgação por meio das redes sociais das marcas setoriais Brazilian Chicken, Brazilian Pork e Brazilian Egg, fortalecendo o alcance junto ao público internacional.
POSICIONAMENTO
Para o presidente da ABPA, Ricardo Santin, a realização da campanha em um momento de grande visibilidade global representa uma oportunidade estratégica para consolidar a imagem da proteína animal brasileira. Segundo ele, a proposta é ampliar a associação do Brasil não apenas ao esporte, mas também à produção de alimentos reconhecidos pela qualidade e confiabilidade.
A iniciativa integra os projetos setoriais mantidos em parceria com a ApexBrasil e faz parte de um conjunto de ações voltadas à expansão e ao fortalecimento da presença brasileira no mercado internacional de proteínas animais.
Fonte: ABPA e Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos
