A AppsFlyer anunciou recentemente o recebimento de “investimento significativo” de Google, Meta, Moloco e Unity. O capital – não informado – será usado para acelerar a inovação com inteligência artificial em anúncios, atribuição multiplataforma, fluxo de trabalho com agentes e construir uma infraestrutura neutra para marketing autônomo.
Enfatizando a neutralidade, a companhia afirmou que o fato de juntar tantos players importantes no aporte permite que nenhum deles possa capturar interesses próprios.
Com isso, a independência da AppsFlyer passa a ser estrutural.
AppsFlyer e a neutralidade
Em carta publicada no blog da empresa, o CEO Oren Kaniel, afirmou que ser um player neutro e um árbitro independente na medição e campanhas digitais é um dos principais ativos da AppsFlyer. Com isso, a contrapartida do aporte (além de melhorar a plataforma) passa a ser apoiar a investida para ter mensuração justa, imparcial e abrangente para o ecossistema de publicidade digital.
Agrega-se a isso o fato de que o acordo:
- É de investimento minoritário;
- Nenhum investidor tem controle;
- Marcas e empresas seguem livres para escolher seus parceiros;
- Nenhum dos envolvidos receberá contrapartidas ou tratamento diferenciado comercial para acessar APIs, algoritmos de atribuição e/ou sinais de medição.
Kaniel afirmou ainda que o objetivo em longo prazo da adtech é fazer sua abertura de capital.
