Encontro realizado pela ADVB e pela FBM, na ESPM, celebrou os 15 anos do livro de Lívio Giosa e promoveu uma reflexão sobre propaganda, marcas, mídia e o futuro dos profissionais de marketing
O Auditório Castello Branco, da ESPM, em São Paulo, recebeu na quinta-feira (24) o Fórum “As Grandes Sacadas de Marketing do Brasil – Passado e Futuro”, promovido pela ADVB – Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil e pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM). O encontro reuniu importantes nomes da publicidade, comunicação, mídia, marketing e gestão para discutir as transformações do setor e os desafios dos próximos anos.
Realizado das 8h30 às 13h, o fórum marcou os 15 anos da primeira edição do livro “As Grandes Sacadas de Marketing do Brasil”, de autoria de Lívio Giosa, presidente da ADVB. A proposta foi revisitar campanhas, conceitos e práticas que marcaram a história da comunicação brasileira e, ao mesmo tempo, discutir como marcas, veículos, agências e profissionais estão se adaptando à nova realidade, marcada por tecnologia, redes sociais, experiências, ativação e inteligência artificial.
Encontro debate o futuro do Marketing sem deixar de olhar o passado
Para Lívio Giosa, o fórum representou uma oportunidade de colocar em perspectiva as transformações ocorridas desde o lançamento de seu livro, há 15 anos, e discutir quais ideias continuarão relevantes diante das mudanças provocadas pela tecnologia e pelos novos hábitos do consumidor.
Durante a abertura, Dalton Pastore ressaltou a importância de a ESPM sediar um encontro dedicado à memória e ao futuro do marketing, aproximando a formação acadêmica da experiência dos grandes profissionais do mercado.
Cláudio Conz destacou a contribuição da FBM para a preservação e disseminação do conhecimento em marketing e a importância de criar espaços permanentes para a troca de experiências entre diferentes gerações do setor.
Quatro painéis colocaram o mercado em debate
O primeiro painel, “O que aconteceu com a Propaganda: campanhas, ora direis, vocês existem ainda?”, reuniu Rino Ferrari Filho, Luiz Lara e Cris Pereira Heal, com mediação de Hiran Castello Branco.
Na sequência, Roberto Alves de Araújo, Salles Neto e Cassio Salinas, sob mediação de Cláudio Conz, discutiram “O novo olhar dos veículos tradicionais, das mídias sociais e a propaganda. Há conexão?”.
O terceiro painel, mediado por Beto Marques, debateu “Brand, marcas reconhecidas… O consumidor ainda liga pra isso? Ou só vale experiência e ativação com impacto?”, com participação de Christina Carvalho Pinto, Renata Grahl e João Carlos Zicard.
Encerrando a programação, Silvio Soledade e Leandro Monteiro protagonizaram o painel “Profissionais de Propaganda: Homo Sapiens X Homo Synapticus – É hora de seguir a nova jornada!”, provocando uma reflexão sobre o novo perfil dos profissionais diante das transformações do mercado.
O evento teve apoio institucional da ESPM, apoio da APP – Associação dos Profissionais de Propaganda e parceria de mídia da BRAZILECONOMY.
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